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后世界杯时代:将延续百度卫士与运营商的破冰行动

        一个月的激情退散,巴西世界杯的大幕终于在7月14日落下。但这届世界杯带来的影响并未就此消散,除了留给足球史上又一段佳话之外,对在这个夏天里与世界杯捆绑到一起的各行各业来说,也仍在享受着“后世界杯福利”带来的种种特权。

        在互联网行业中,与中国电信合作的百度卫士“视频加速版”,在世界杯期间成为中国宽带的破冰之作,以跨界联合整合软硬件资源,使网民在不花一分钱的情况下,获得最高达10倍的网速提升。

        在短短1个月的时间,就有650多万网友通过百度卫士发起加速请求,为用户提供免费加速流量高达近10亿MB,完成了一个几乎不可能的任务。这次合作,更是让人们对中国宽带的潜力充满了期待,速度上限似乎远超我们想象。世界杯之后,这一版本仍将持续运行,这次破冰所带来的后续影响仍然值得关注。

        趋势:用户从电视向网络的迁移已不可逆

        在本届世界杯期间,电视与互联网的争夺开始白热化,手段也更为极端。还未开赛,央视就宣布将独占世界杯直播权,并且不对外分销,试图以“资源垄断”的形式抵御互联网视频发展所带来的冲击。

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        但是这并未阻止互联网的大潮,一方面,球迷同样可以在网上看央视直播;另一方面,央视的垄断反而刺激了互联网公司的创新,优质的自制节目同样搏得点击飙升。央视这样做反而给自己增添了巨大的成本开支,如果算上巨大的宣传资源投入,最终是不是一笔稳赚不赔的买卖还很难说。

        互联网公司则独辟蹊径,一点巧思加上技术实力便能获益匪浅。虽然百度卫士“视频加速版”只覆盖了2000万用户,但截至世界杯结束其下载量却达到650万以上,占据目标受众的1/3。使用百度卫士“视频加速版”看世界杯,已经成为一股强大的社会风潮,甚至有网吧为了招揽客户打出“已安装百度卫士”的招牌,在网速问题突出的大学校园中,更是成为必不可少的看球神器。

        种种表现说明,收视用户从电视向网络的迁移,已经成为不可逆的趋势。

        转变:安全软件与运营商跨界合作

        不过在趋势面前,却仍有难点亟待破解。一直以来,“网速慢”都是困扰我国网民、甚至影响互联网经济发展的重要因素,根据测速网公布的2014年Q2数据,三大运营商中最快的典型网速也仅为3.38 Mbps,低于Akamai公布的1季度全球平均网速3.9Mbps,相比美国的10.5 Mbps更是差距巨大。在多项调查中,对网速不满意的网民都占据绝对比例。

        之前,由于通信运营商的国字号背景,虽然视频网站和互联网应用都极为努力,但仍无法真正联合起管道力量解决问题。就在众人困顿之际,趁着巴西世界杯,解决“网速慢”这最后一个难点的曙光出现。百度卫士“视频加速版”成功跨过互联网公司与通信运营商之间的身份藩篱,打通“云管端”,开始真正以实际行动解决这一问题。

        事实上这样的合作对于各方来说都是有益无害,对于网民的价值自不必多说。对于运营商来说,能够有力的提升用户体验,在三大运营商的竞争中,电信能够将自己“网速更快”的招牌擦得更亮,且并不会提升运营成本;而对于百度卫士来说,则找到了一个相较“免费安全”更为实用的差异化优势,能够有效的扩大市场份额——百度卫士的扩张速度也确实引起了竞争对手的注意,使得其在近期频繁被恶意拦截。

        除了百度卫士之外,搜狐新闻客户端在世界杯期间也照葫芦画瓢,和中国电信合作起了“看世界杯免流量费”的活动。不过相比起PC互联网迫切的网速提升需求外,移动互联网较为薄弱的基础建设仍是其最大瓶颈,还未到与通信运营商合作的最佳时机,另外活动的时效性过强,难以形成延续的效应。但即便如此,至少从中国电信这个通信运营商的身上,我们已经看到推动行业跨界升级的希望。

        未来:铁塔公司成立在即,“中国式平衡”传利好

        不过毕竟按照现有格局来看,移动、联通、电信的运营商三足鼎立之势仍在,虽然像百度卫士“视频加速版”能够提供颇为实用的宽带问题解决方案,但受限于合作伙伴的规模,也受制于通信运营商自身OTT业务开发的方向,一旦业务有冲突,就难免遇到国企政策掣肘。

        不过目前在“铁塔公司”有望成立的背景下,这一难题却可能得以解决。关键点在于三家运营商合资后,蕴含其中的“中国式平衡术”。传言称移动占股会相对较多,但电信和联通都拥有三分天下的话语权,在三大运营商互相牵制、势力平衡的情况下,反而可能催生出一个铁塔公司绕过运营商,选择直接与互联网公司合作的局面。如果最后真是这样,那困扰互联网行业多年的管道难题就将迎刃而解。

        哪怕未来不如我们想象中的那般顺利也不打紧。至少从百度卫士、搜狐新闻客户端与运营商这样的破冰合作来看,中国宽带的“提速”、“降费”已经是一个箭在弦上的事情,且已经不再是坚不可摧。只要相关部门、企业、人员稳步向前,曙光照亮地平线的日子并不会太遥远。

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